Esamineremo l'importante ruolo del graphic designer all'interno delle aziende, concentrandoci sulla sua capacità di plasmare l'identità visiva in modo efficace. Il graphic design è l'arte di comunicare attraverso contenuti visivi e testuali, come afferma Hans Hofmann:
"Design is the intermediary between information and understanding."

Il graphic designer agisce come mediatore, traducendo informazioni in un linguaggio visivamente comprensibile. Al centro di questa disciplina, il graphic designer deve identificare e comprendere le esigenze per creare un impatto visivo significativo. Oltre al contesto grafico tradizionale, il graphic designer svolge un ruolo cruciale anche nelle aziende, offrendo un supporto visivo essenziale nella comunicazione aziendale.

Esploreremo ora il mondo del graphic design, analizzando le competenze del graphic designer, gli strumenti utilizzati e il suo ruolo nella creazione di grafica pubblicitaria e nell'identità del brand.

COMPETENZE

Il graphic designer deve possedere una vasta gamma di competenze, combinando una solida comprensione teorica con abilità pratiche.
Oltre ai principi base del design e della comunicazione, deve padroneggiare strumenti come software di grafica professionali,
adattandosi anche a nuove tecnologie. Al di là delle competenze tecniche, è essenziale avere capacità umane come l'analisi del
brief del cliente, la risoluzione dei problemi, la creatività e la curiosità.
La capacità di bilanciare queste competenze è fondamentale per ottenere risultati di alta qualità nei progetti.

RUOLO

La presenza del graphic designer in un progetto di comunicazione visiva, come la creazione di un logo, una brochure o un sito web, è essenziale. Il processo si sviluppa attraverso diverse fasi, partendo dal briefing in cui il cliente esprime le sue necessità e obiettivi. Qui, il graphic designer raccoglie informazioni cruciali sul brand, il target, eventuali idee preesistenti e le scadenze.

Successivamente, si procede con l'analisi del brief, risolvendo eventuali ambiguità attraverso un contatto immediato con il cliente. La fase di ricerca coinvolge la raccolta di informazioni sull'azienda cliente e sui competitor. Segue l'ispirazione, una fase creativa in cui si esplorano soluzioni aperte a colori, caratteri e immagini, spesso scaturite da momenti di distensione.

Il concept materializza le idee su carta, delineando un obiettivo chiaro e, se necessario, varianti grafiche. La realizzazione vede il graphic designer trasporre le idee in forma grafica, valutando l'efficacia del progetto. La revisione elimina le idee meno convincenti, dedicando attenzione al file finale. La presentazione, momento chiave, crea un impatto memorabile nel cliente e consente al graphic designer di narrare il processo creativo in modo completo.

COSA FA?

Il graphic designer è il protagonista fondamentale della comunicazione visiva,
trasformando idee in immagini visive che lasciano un'impressione duratura.
In un mondo sempre più digitalizzato, il suo ruolo è cruciale per la creazione di
loghi, layout web, infografiche e altro ancora.
La versatilità è la sua chiave distintiva, adattandosi alle esigenze del cliente e alle tendenze di mercato.

Al di là della produzione di immagini, il graphic designer interpreta la cultura visuale contemporanea,
comprendendo come le persone percepiscono le immagini e utilizzando questa conoscenza per comunicare efficacemente.
Attraverso la scelta accurata di colori, forme e tipografie, influenza le percezioni e le decisioni del pubblico.

IL GRAPHIC DESIGN E L' IDENTITÀ AZIENDALE

Parlando di graphic designer, è fondamentale introdurre due ambiti strettamente connessi a questa figura: la "Grafica pubblicitaria" e la "Brand identity". Nella grafica pubblicitaria, il graphic designer utilizza elementi visivi strategici per trasmettere e promuovere un concetto, pianificando e creando soluzioni visive per comunicare un messaggio aziendale e stimolare risultati specifici.

Le competenze del graphic designer comprendono progettazione grafica, comunicazione visiva, disegno grafico professionale, promozione pubblicitaria e scrittura persuasiva. Investire in un professionista di questo calibro può essere la chiave per la crescita aziendale. Passando al mondo affascinante della Brand identity, quando si analizza e progetta l'identità visiva di un marchio o di un'azienda, un graphic designer diventa essenziale.

Per garantire la coerenza e la durata del marchio nel tempo, il professionista crea un'immagine coordinata aziendale, considerando la storia, i valori e gli obiettivi dell'azienda. Inoltre, il graphic designer può essere un alleato prezioso anche nel rebranding aziendale, ridefinendo non solo l'aspetto visivo ma anche i valori e gli obiettivi del brand.

GRAFIC DESIGN EDITORIALE E PACKAGING DESIGN

L'editoria trova la sua anima nella grafica, e dietro la creazione di libri, riviste e giornali emerge un ruolo essenziale del graphic designer. Questa figura si occupa dell'impaginazione di diversi prodotti editoriali, dall'eBook ai cataloghi, ponendo attenzione sia alla disposizione delle immagini nei libri che alla veste grafica di copertine e collane editoriali.

Ma il contributo del graphic designer non si ferma qui: assume un ruolo di rilievo anche nella progettazione del packaging, creando confezioni promozionali che catturano l'attenzione del cliente e distinguono un marchio dalla concorrenza. Nel vasto mondo del marketing, il graphic designer si rivela un elemento cruciale, contribuendo a innumerevoli microrealtà che compongono la complessa struttura del messaggio comunicativo.

ILLUSTRAZIONE DIGITALE E FOTOGRAFIA PUBBLICITARIA

L'avvento delle nuove tecnologie ha rivoluzionato il ruolo del graphic designer, trasformandolo in un artista digitale. Questi professionisti, combinando creatività e competenze con software informatici, creano opere d'arte accattivanti per trasmettere messaggi. L'illustrazione digitale abbraccia diverse tecniche, dalla pittura tradizionale al rendering 3D e all'animazione, sfruttando l'evoluzione continua di tecnologie e strumenti.

Da sottolineare è la connessione forte tra fotografia e grafica, collaborando per rendere le immagini strumenti potenti nella comunicazione con il pubblico. La fotografia, con la sua capacità di suscitare emozioni e memorie, diventa un elemento essenziale per il graphic designer nell'elaborazione dei suoi progetti, mentre l'avvento dell'intelligenza artificiale sta radicalmente trasformando questo panorama.